AppAdhoc A/B Testing客戶案例

用A/B測試持續提升產品

安飛士選車列表頁優化

公司簡介

AVIS安飛士租車 由Mr. Warren Avis先生于1946年在美國底特律創建。發展至今,已經超過了70年。

在全球,AVIS安飛士租車,代表著租車行業的頂尖水準,業務遍及世界165個國家和地區,擁有5,000多個經營網點,已經發展成為全球知名的汽車租賃品牌。

在中國,2002年AVIS由安吉汽車租賃有限公司引入中國市場。經過十多年的發展, 目前AVIS在中國已經覆蓋40個城市及地區,超過170余個網點,8000余臺租賃車輛。并將秉承“再接再厲”的服務理念為客戶提供舒適的用車體驗。

 

案例背景

租車轉化流程中,很重要的一步是在車型的選擇,車型列表中,用戶最關心的就是價格。安飛士的市場部門希望借助AB測試工具,設計不同的選車列表頁,希望能夠提高用戶轉化。此次安飛士選擇Appadhoc的編程模式,在其APP上做了如下AB試驗。

 

測試方案

試驗假設:設計不同的價格展示方式,是否對用戶轉化造成影響。?

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試驗版本2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 試驗版本1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?原始版本

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試驗方案:原始版本的價格僅展示單日單價;

試驗版本1主要展示單日單價,并顯示包含服務費、手續費、折扣等的總價

試驗版本2主要顯示總價,并顯示單價。

優化指標:進入車型詳情頁的轉化。?

測試目標

此次試驗設計不同的價格展示方式,觀察是否對用戶轉化造成影響,希望能夠提高用戶轉化。

A/B測試數據反饋

本次試驗在app上,到目前共運行16天,數據暫時未收斂。

安卓版數據如下:

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ios版數據如下:

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